¿Cómo hacer SEO Local correctamente? o ¿Cómo Geolocalizar mi negocio?
Apostar por el SEO Local es una necesidad de muchos negocios que están localizados en ciertos puntos y necesitan ser visitados allí. Restauración u hostelería son ejemplos muy claros, pero dentistas, abogados, fontaneros o cualquier tipo de servicio que requiera un cliente, será más útil si la búsqueda que se hace se produce en un entorno geolocalizado.
En 2016 está muy en boga este tipo de SEO, ya que teóricamente google lo va a tener muy en cuenta, hasta que cambie de parecer, claro. En cualquier caso, geolocalizar la página web corporativa de nuestra empresa no es muy costoso y siempre nos proporcionará como mínimo la ventaja frente a nuestra competencia que, bien ha decidido no apostar por internet, o bien no se ha parado a leer a alguien como nosotros y no compite igual en el ámbito de nuestra región o ciudad.
Bien, vamos al grano, lo primero es poner en todas nuestras páginas el NAP ¿Pero qué es esto del NAP? Ya empezamos, esto iba a ser fácil y a la primera hay una palabra rara. No asustarse, NAP son las siglas de "Name, Address, Phone number", traducido a nuestro idioma: "Nombre, Dirección y Teléfono", SIEMPRE utilizaremos el mismo para facilitarle así la lectura a los buscadores, si te fijas en nuestra web, en el pie de página lo tienes siempre visible.
Google o Bing suelen ser ya bastante listos para leer esto, pero vamos a ir un poco más allá y vamos a ayudarles más, además, porque nunca sabes qué tipo de robots hay buscando empresas para añadirlas a directorios, con lo que no está demás llevar a cabo estos consejos de buenas prácticas no solo pensando en los buscadores. Vamos a marcar nuestro NAP con etiquetas de marcado de Schema.org.
Algún día os hablaremos largo y tendido sobre esto de Schema.org, permanece atento a nuestro blog, pero mientras, te vamos a dar una ligera visión. Esto es un modelo de datos, aceptado por Google, Bing y Yahoo para estructurar las páginas web, añadiendo ciertos atributos al código HTML podemos indicar qué se está leyendo, a ver, me explico, un buscador puede leer "Greetik Soluciones SL - C/Sagitario, 9 - 10001 - Cáceres". Pero escribiendo ciertas marcas dentro del código, como el ejemplo que vamos a poner a continuación, el bot que lea nuestra web además sabrá interpretar, conocerá el significado de eso, que "Greetik Soluciones SL" es el nombre de un negocio local, "C/Sagitario, 9" su dirección, "10001" el código postal y "Cáceres" la ciudad donde se ubica.
Para no tener que pensar mucho os hemos buscado esta herramienta que os genera el HTML correctamente marcado para poner en tu web: http://www.microdatagenerator.com/local-business-schema/, el resultado os dará algo así:
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <p style="text-align: justify;"><span itemprop="name">Greetik Soluciones SL</span></p> <div itemprop="address" itemscope="" itemtype="http://schema.org/PostalAddress" style="text-align: justify;"><span itemprop="streetAddress">C/Sagitario, 1</span> <span itemprop="addressLocality">Cáceres</span>, <span itemprop="addressRegion">CC</span> <span itemprop="postalCode">10001</span></div> <p style="text-align: justify;">Phone: <span itemprop="telephone">652 50 28 38</span></p> </div>
Listo, copia y pega en tu web y cambia los datos para poner los de tu negocio, y haz los arreglos necesarios para que encaje en diseño, ten cuidado, porque después de pasar el código por tus zarpas quizá cambies la estructura, le quites una "s" a Business o a saber ¡No te preocupes! una vez tengas tu web acabada y en internet, puedes comprobar que está todo correcto aquí: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/, pones la url de tu sitio web y a la derecha verás cómo ha sabido interpretar perfectamente cuál es tu negocio y dónde está.
Después de hacer esto, vamos a generar un fichero KML con nuestras ubicaciones físicas, esto también está bien si tenemos más de una ubicación (KML es una estructura de datos), e igual que antes, para que tu trabajo solo sea saber dónde están emplazadas tus tiendas, aquí puedes generar el fichero http://www.geositemapgenerator.com/. ¿Qué hacemos con este fichero? Pues subirlo a nuestra web, que a nuestro ordenador no tiene acceso Google, o al menos no nos lo dice, lo pondemos en una url tal que así http://greetik.com/locations.kml ¿Se parece el nuestro al tuyo? Claro que sí, de todas maneras, igual que en el paso anterior, puedes comprobar si el fichero es correcto con este test: http://display-kml.appspot.com/, si todo va bien, podrás ver en un mapa las chinchetas de tus distintas ubicaciones y al hacer click en ellas, la descripción.
Ahora vamos a decirle a internet lo que hemos hecho ¿Tienes un sitemap? ¿Sí? mira, así, como el nuestro http://greetik.com/sitemap.xml, ¿no? También queda pendiente que un día contemos por qué debes tener uno, por si no lo sabes, en un sitemap están todas las url de tu sitio web, por si llega el bot de google, que pueda saber cuáles son todas tus páginas e indexarlas. Bien, en el sitemap sencillamente lo actualizaremos con la dirección del fichero KML.
¿Esto es todo? No, falta lo que, desde nuestro punto de vista, es lo más importante, darse de alta en Google My Business, ¿Alguna vez te has preguntado por qué muestra google algunas empresas en su mapa?¿O por qué algunos negocios aparecen a la derecha cuando buscas su nombre? Sí, así con un diseño distinto, con su logotipo, su mapa, horario de apertura, teléfono... como si fuese más importante que el resto ¿Cuánto cuesta esto? Nada, tomarte la molestia de entrar aquí http://www.google.es/business y registrate, te enviarán una carta al domicilio de tu empresa para comprobar que realmente eres tú el gerente, utiliza el código de esa carta para finalizar el registro.
¿Sabes que Bing también tiene su propio "My Business"? El proceso es idéntico, pero te tienes que dar de alta aquí https://www.bingplaces.com/.
¿Ahora sí hemos acabado? Bueno, por nuestra parte prácticamente sí, pero ten claro que para ti no finaliza el proceso de SEO Local aquí, ahora queda buscar enlaces en directorios de empresa de tu región o municipio, en periódicos o medios locales... el estar enlazado por páginas de calidad es muy importante a la hora de posicionarse, cuando hablamos de ámbitos locales, contarán medios de nuestro entorno. No obstante, hay guías de empresa o directorios que siguen estando bien valorados por Google como Páginas Amarillas o QDQ, si tu negocio está enfocado al turismo quizá debas plantearte estar en Trivago o Booking.
